YouTube se okreće TikToku kako bi privukao nove kreatore sadržaja, nešto što je prije nekoliko godina izgledalo nezamislivo. Google-ova video platforma počela je kupovati reklame na TikTok-u s porukama koje su posebno ciljane na kreatore, s ciljem da ih privuče u svoj ekosistem. Ovaj pokret dobija posebnu važnost u vremenu kada se budućnost TikToka u Sjedinjenim Državama je sve neizvesnije.
Nekoliko od ovih sponzoriranih oglasa sadrži svjedočanstva kreatora koji su prešli na YouTube, naglašavajući mogućnosti unovčavanja i rasta koje platforma nudi. Jedna od najčešće dijeljenih promotivnih poruka na TikToku kaže: „Početak na YouTubeu nikada nije bio lakši, gledajte kako se vaša strast isplaćuje na YouTubeu“. Ove vrste strategija nastoje ojačati percepciju YouTubea kao čvrste i stabilne alternative neizvjesnosti koja okružuje TikTok.
Prijetnja od moguće zabrane pokreće konkurente
Mogućnost da TikTok bude zabranjen u Sjedinjenim Državama izazvala je strateške poteze među njegovim konkurentima. Američka vlada dala je kineskoj kompaniji ByteDance, vlasniku TikToka, rok da se odrekne svog poslovanja u SAD kako bi se pozabavila problemima nacionalne sigurnosti. U međuvremenu, platforme poput YouTube, Instagram y X jačaju svoje strategije kako bi privukli kreatore sadržaja koji bi mogli biti pogođeni eventualnom zabranom.
Instagram je, na primjer, nedavno lansirao nove alate za uređivanje videa, dok je X predstavio video karticu kako bi se takmičio na ovom tržištu. međutim, Čini se da je YouTube zauzeo najdirektniji pristup koristeći TikTok kao kanal za oglašavanje kako bi privukao svoje kreatore..
Google i ključnu ulogu u mogućem isključenju TikToka
Googleova uloga u ovoj situaciji nije ograničena samo na YouTube. Ako TikTok nestane iz američkog pejzaža, Google bi postao veliki korisnik. Ne samo da bi YouTube i njegov direktni konkurent, YouTube Shorts, mogli uhvatiti značajan dio izgubljenog prometa, već je Googleova vlastita trgovina aplikacija, Google Play, već blokirala TikTok u skladu s novim zakonima.
Ova pozicija jača konkurentsku prednost Google-a u ekosistemu kratkih videa i učvršćuje ideju da kompanija priprema teren za mogući scenario u kojem TikTok prestane raditi u Sjedinjenim Državama.
MrBeast i pregovori oko TikToka
Dok YouTube provodi svoju reklamnu strategiju, druge utjecajne ličnosti u digitalnom svijetu također istražuju mogućnosti. MrBeast, YouTube-ov najpraćeniji i najzarađeniji kreator, uključen je u pregovore s investicionim grupama koje žele kupiti TikTokovo odjeljenje u SAD-u. Prema izvorima bliskim operaciji, popularni kreator sadržaja bi bio zainteresiran da bude dio konzorcijuma koji se nadmeće za TikTok u slučaju da ByteDance odluči prodati.
Uprkos ovim glasinama, ByteDance je javno potvrdio da ne razmatra prodaju TikToka u Sjedinjenim Državama, iako politički i komercijalni pritisak i dalje raste.
TikTok-ov odgovor na YouTube oglase
Uprkos očiglednom rivalstvu između obe platforme, TikTok je odlučio prihvatiti reklame koje je kupio YouTube. Ovo je podiglo obrve u industriji, jer nije uobičajeno da platforma dozvoljava oglašavanje direktnog konkurenta s porukom koja, u suštini, nastoji da otuđi vlastite kreatore.
Ni Google ni TikTok nisu dali nikakve službene izjave o ovom pitanju, ostavljajući mnoga pitanja otvorenim o veličini i efektima ove reklamne strategije.
U scenariju u kojem budućnost TikToka u Sjedinjenim Državama ostaje neizvjesna, Konkurenti ne gube vrijeme i nastoje da iskoriste situaciju. Svojom reklamnom strategijom na TikToku, YouTube predviđa mogući pad svog rivala i pozicionira se kao idealno utočište za kreatore koji traže stabilnost i mogućnosti za monetizaciju. Ako se zabrana TikTok-a na kraju ostvari, Ekosistem video sadržaja mogao bi se dramatično promijeniti u narednim mjesecima.
